ChainStoreAge誌連載「チャイナトレンド」12回目になりますが、北京オリンピックボランティアとして活躍した「鳥の巣世代（90後世代）」の台頭を取り上げ、中国の消費市場の主役が天安門世代から鳥の巣世代まで急速に変化していることをを紹介した。