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□□◇□■  CM-RC.comと徐向東の中国マシンガントーク2023年４月25日

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　　　　　　中国人の爆買いが戻る？戻らない？あなたはどっち派？

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先週講師をした他社のオンラインセミナーで、中国人訪日旅行についての予測を話し

ました。そこでは旅行者の戻りとともに、中国人の「爆買い」も戻るかについての

質問がされましたが、かなり慎重な回答をしました。

その後、社内でもこのことについて議論しましたが、

東京の中国人社員の意見は二つに割れてしまいました。

普段中国現地に住む顧客からの注文に対応することが多いバイヤーさんとの

接点が多い社員によると、「爆買いはまだすぐには戻らないのではないか」

との意見。他方、主にインフルエンサーとの対応が多い別の社員は、

潜在力を感じるところがあるのか、「中国人の訪日旅行が増えてくれば、

爆買いは戻ってきそう」との意見。上海オフィスの社員たちは、

どちらかというと、後者のポテンシャルの期待に賛成している人が多いよう。

さて、皆さんはどっちの意見に近いですか？

ここ数日、映画「スラムダンク」の中国での大ヒットが話題になっています。

4月20日に公開され、わずか４日で観客が1,000万を超え、

興行収入がすでに3.7億元（およそ70億円）超などと報道されていますね。

それだけではなく、映画の制作側が中国のネット通販に出店しており、フィギュア

やユニフォームなどの関連グッズもあっという間に売り切れになってます。

ゼロコロナによる経済のダメージや、それに伴う消費の冷え込みなどを心配する声も

多いが、この「スラムダンク」関連のヒットをみると、中国の消費力はまだまだ健在

だと感じます。そして、「日本」ゆかりのものも、引き続き中国人には十分に魅力が

あることも分かります。

18日に発表された中国の１～３月の国内総生産(GDP）は前年同期比4.5％増と、

１年ぶりに高い伸びを示しました。

その背後には、予想を上回る小売売上高の伸びがあったとのことで、

中国人の消費パワーが経済活動の回復を支えているというわけです。

この消費パワーは、今年、日本にも次第に影響を及ぼすのでしょうか。

中国人の訪日旅行に関しては、渡航制限の撤廃や航空券の値下がりが進み、

次第に増えてくるでしょう。そして、円安もしばらく続きそうなので、

日本での「モノ消費」や「コト消費」のどちらも増えてくるでしょう。

コロナによって日本に3年間来れなかったうっぷんや、

この3年間でさらに魅力を増しているであろう日本の製品やサービスの力に

期待していいのではないでしょうか。

昨日24日、中国のニュースでもう一つ気になるものがありました。

中国の対外経済貿易大学などが発表したライブコマースに関する分析報告で、

オースティンなど有名ライバーを取り上げ、過大宣伝など消費者に対するミスリード

に関しては厳しく対応すべきだととのものでした。

確かに、コロナによって自由な行動が制限され、化粧品などの買物は、ごく少数の

有名ライバーに依存していましたが、今後は、再び海外旅行を含めて、自由な行動

が増えるととも商品に触れるリアル体験も増えますので、その環境にあった方法も

対応していけばチャンスも十分に見込めると思います。

自分の会社のどんな商品やどんなサービスが、中国人に魅力を感じられやすいか、

そのあたりをしっかり把握して、そろそろ行動を取り始める時期が来たように感じま

すね。さあ、ゴールデンウイーク明けからは、中国市場の再開に備えて、

一緒に準備を十分に進めていきましょう!

「タイトルの写真画像の説明」

昨日（2023年4月25日）に、

中国の外交部と在日中国大使館から新しい発表しました。

4月29日より、日本から中国にいくにも、

飛行機搭乗前のPCR検査を要求しなくなりました。

この発表の直後に全日空が週にさらに中国の主要5都市の間との直行便をさらに22便

を増やすと発表しました。

日中間の行き来の最後のハードルも撤廃されたので

おそらくゴールデンウイークから、

訪日旅行の中国人が徐々に増えてくると思います。

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