CM-RC.com中国市場戦略研究所からのメルマガです。

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□□◇□■  CM-RC.comと徐向東の中国マシンガントーク2022年6月28日

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　　　　　　　7月8日(金）、13日（水）Zoomセミナー開催のご案内

　　　　「618、オースティン降板で露呈した日系ブランド」

　　　　　　　　　　～●●頼みは危険ですね～

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2か月も続いた上海の厳しいロックダウンは、中国の経済成長に大きな

ダメージを与えた。

ロックダウンの解除直後に中国の夏の通販セール「６１８」がやってきた。

今年の６１８は、この落ち込んだ人々の消費意欲を刺激し、中国の経済

成長を少しでも促す効果が期待されたに違いない。

結果はどうだったろうか。

日本経済新聞で６月１８日直後に、「京東グループ(JD.com)」の取引

総額が7.6兆円達成と618セールの結果として報道された。

これは、年間最大通販セールのダブルイレブン(11月11日)に対して、

「京東グループ」が立ち上げた通販セールなのでこのような報道が

されたが、実際は、６１８の取引総額はこの「京東」の額の倍以上。

取引額のトップを占めるのはやはりアリババの「天猫(Ｔモール)」。

京東は２位で、3位は低価格ECで近年成長している「ピンドゥオドゥオ」。

全体的な伸び率はかなり低下しているものの、厳しいロックダウンの直後

にも関わらずまずまずの達成だったようだ。

今年の６１８の傾向としては、まずはアリババの「天猫」の伸びの鈍化と、

他のプラットフォームへの分散の傾向があげられる。

「京東」が10%増、「ピンドゥオドゥオ」が50%増を実現しているのに対して、

「天猫」は昨年比で少し減っている。

また、売り上げを作る最大の武器であるライブコマースも引き続き注目だ。

６１８の売り上げの2割がライブコマースによるもの。

ただし、「天猫」では、急遽、オースティンが降板したため、売り上げ

トップ３のライバーは、「抖音/ドウイン」と「快手/クワイショウ」のほう

に移った。

「天猫」は引き続き化粧品などの美容や健康商品の最大の販売チャネルだが、

今回はスキンケア化粧品の売上げがあまり伸びず、メイクアップや香水等

に至っては売り上げが減少となった。

ここ２、３年、６１８もダブルイレブンとも、有名ブランドの化粧品の

売上げの大半は、オースティンなどトップライバーのライブで達成して

いたが、今回の「オースティンの降板」はこの売上げにどう影響したの

だろうか？

去年より伸びているところもあれば、減っているところもある。

特に日系の化粧品ブランドは、ほぼ全て、去年より売上げが下がっている。

どうやら、オースティンの降板に一番影響を受けたのは日系ブランドのよう。

日系ブランドは、オースティンのライブ以外に、打ち手がなかった?

ということがうかがえる結果となった。

「天猫」以外の新天地に活路を見出す動きも活発化してきた。

韓国の高級化粧品「Whoo」は足軸を完全に「抖音」に移している。

エスティローダーや日本の美顔器のヤーマンも同じ動きを見せている。

資生堂やラネージュは今年の618に「ピンドゥオドゥオ」での売上げが

かなり伸びている。

「天猫」の中でも、売上げが去年より減っているブランドは多いが、

「オレイ」や、中国ブランドの「POROYA」、そして「ラメール」は逆に

大きく伸びている。

それもまたなぜだろうか？

今回はそのあたりの情報を収集しながら、以下にご案内の7月8日の

企業様向けZoomセミナーを開催します。

たっぷり2時間、６１８から見えた中国市場攻略の最新情報をお届けします。

皆さんが気になっているであろうあんなことやこんなことまで踏み込んだ

お話をさせて頂きます。そして、皆様との活発なディスカッションも

できたらと思っております。

ふるってご参加ください。

セミナーの日程とお申込み方法は以下です。

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●日時　     7/8(金）、13（水）14時～16時

●参加方法　 Zoom

●費用       無料

●申込先　　 info@cm-rc.com

　件名を「0708 Zoomセミナー参加希望」として、

　　・会社名

　　・部署名

　　・氏名

　　・電話番号

　　・メールアドレス

　を記入して送ってください。

　受付後、参加用のURL等を御案内します。

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