ダイヤモンド社発行「チェーンストアエイジ」の弊社新連載、第2回（2014.11．1号）のテーマは『中国の化粧品市場を牽引する「辣媽」と「剰女」』。化粧品市場では各所得層に対応したマーケティング戦略がとられていますが、その中でもターゲットとして重要なのが、現在の中国で消費のリーダー的存在となっている2大女性層、「辣媽」（セレブママ）と「剰女」（独身キャリア女性）です。ファッションや美容への意識が高い「辣媽」・「剰女」は、化粧品選びの際も高級ブランドに目が向きがち。ならば、ハイエンド化粧品のマーケティングで遅れを取りがちな日系メーカーが「辣媽」・「剩女」に訴求するためには？本稿ではそのポイントを解説しています。